2020年不仅是西历新十年的开始，亦是中国农历年十二生肖之首的庚子年。讲究"好事成双"的中国人对这个拥有"两个新开始"的新春格外期待。连续几年融汇传统与时代、贯穿东方与西方，以"国潮"新春带大家找到"开始的力量"的肯德基，在这个农历新年再次用心呈现了一场元气满满的新春盛宴。
这个新"二十年代"的第一个春节，肯德基特别携手故宫博物馆，将六百年紫禁城里六大神奇瑞兽"请"出宫门。以祥瑞文化符号出现在肯德基的故宫瑞兽，将为庚子年的新春送上符合时代精神的祝福。
象征美好寓意的六大瑞兽形象已经于2020年1月10日起在全国超过百家肯德基门店出现。位于上海热门商圈徐家汇的肯德基餐厅将故宫瑞兽贯穿于现代与传统之间，向消费者们介绍它们各自不凡的故事和寓意：
镇守于故宫太和殿、乾清宫等重要宫殿的台基之上的"神龟"，寓意长寿吉祥、福运绵长；镇守于故宫慈宁宫正门阶前的"麒麟"，出没之处必有祥瑞，因而有"仁兽"之称，昭示平安吉祥，也比喻才能杰出、德才兼备的人；常见于故宫御花园、神武门等地的"瑞象"，代表太平吉祥、幸运，也有招财进宝、纳财之意，非常符合中国新年民间恭喜发财的习俗；位于故宫御花园钦安殿、太和殿屋脊等地、擅辨善恶忠奸的"獬豸"，是勇猛、公正的象征；在故宫储秀宫门前出现的"鹿"是集祥瑞、长寿、仕途美好为一体的象征，能给人们带来幸福的佑护；而守于故宫太和门前、乾清门前、养心门前的"狮子"，因其气势雄伟、勇敢的形象，也是我们常见的护宅瑞兽。
六大故宫神兽中的"神龟"和"麒麟"，更是"跃"上肯德基新春桶，成为庚子年新春限定的"纳福"、"献瑞"故宫瑞兽桶，令消费者拥有了"享美食，赏瑞兽"的双重福利。春节前夕，就有10多位上海的消费者们齐聚肯德基故宫瑞兽主题餐厅，提前感受浓浓年味，共同找到新年开始的力量。
活动中，消费者们在平面的、黑白的故宫瑞兽桶画面上填色，象征着为新年添彩添翼。上色后，他们将自己的作品围贴到桶上，系上红丝带和龙头手柄，制作成了瑞兽桶"灯笼"，收获了一份新年礼物。
在中国传统文化中，故宫六大瑞兽的寓意不仅汇聚了大众对美好生活的向往，也体现了中华民族勤劳、勇敢、善良等优秀品德。对于中国人来说，祥瑞不是从天而降，而是要靠自己努力去争取。庚子年新春，肯德基携手故宫六大瑞兽不仅是向所有消费者表达了传承千年的美好祝福，更希望消费者、特别是年轻的消费者能够了解中国祥瑞文化的内涵。此次活动参与者中，不乏还在上幼儿园的小朋友们。他们通过动手DIY，收获新年礼物和好运，鼓励自己，以勇气和努力面对时代的挑战，去争取属于自己的祥瑞。
事实上，肯德基近年来始终致力于通过文化IP跨界等形式，助力中国传统文化的推广、传承与发展。在全国拥有逾6,000家门店、线上超过2亿会员的肯德基坚持将与消费者的互动打造为一个包括传统文化在内的多元消费场景，丰富他们的消费体验。通过"祥瑞兆中华"故宫瑞兽桶上的二维码，消费者还可以加入线上"集祥瑞" 互动，获得精美礼品和新年祝福。肯德基将科技与文化相融合，让六大瑞兽齐聚一堂，成为新一代国民吉祥物。
除了以传统文化元素助力文化传承，近年来，肯德基每到农历新春都会以情怀和蓬勃的正能量，与大家一同找到新年开始的力量。这个庚子年新春，肯德基特别邀请中国女排主教练郎平本色出演了短片《铁榔头的眼泪》，真实重现了郎平在身体状况遇到挑战的情况下坚持带队赢得女排世界杯的故事。肯德基在庚子新春不仅以郎平的故事致敬时代精神、带领大家找到开始的力量，也向各行各业努力拼搏的普通人送上最诚挚的敬意。
传统春节自然离不开各种美食的点缀，开年美食也是大家新一年继续努力的动力之一。作为开年幸运象征的肯德基新春金桶，在庚子年新春为消费者送上"金桶开元，万象更新"的祝愿。
转眼己亥年即将过去，肯德基在过去一年中不仅为中国消费者呈现了创意美食，在助力本土文化传承与文化自信培养方面的表现亦是可圈可点。 而在二十一世纪新十年伊始，肯德基不仅再一次携手中国传统文化，更是与当代楷模并肩，以创意和诚意演绎中国时代精神。对于中国人民来说，祥瑞不是从天而降，而是要靠自己努力去争取。希望所有人以勇气和努力面对时代的挑战，去争取属于自己的祥瑞。未来，肯德基将保持与时俱进，砥砺前行，为中国消费者呈现更为丰富、多元的美食体验。
